Depuis 2000, les grands magasins fleurissent en Chine proposant toute la panoplie citadine : produits de beauté,
vêtements,
parfums,
chaussures,
alimentation. Mais la croissance à deux chiffre profite surtout aux grandes villes comme Shanghai et Pékin et à une frange minoritaire de la population. Avec un salaire moyen de 200 euros par mois, peu de chinois peuvent se délecter du shopping chaque week-end, même si les prix sont nettement plus bas qu'en Occident.