Un magazine gratuit pour les voyageurs chinois lancé en Chine en mars 2008

Vingt investisseurs chinois et occidentaux, dont l'homme de presse français Gérald de Roquemaurel, lancent en mars 2008 en Chine un magazine gratuit haut de gamme destiné aux voyageurs chinois, écrit en chinois et distribué dans les aéroports internationaux.

Baptisé "Xing" (qui signifie à la fois "voyager" et "OK"), ce magazine est un "concept unique", a souligné M. de Roquemaurel, ancien Pdg d'Hachette Filipacchi Médias, jeudi lors d'une conférence de presse de présentation du projet.

Ecrit en chinois, il proposera des articles sur les voyages, la mode, le design, le luxe... ainsi qu'un "city guide", avec guide shopping et informations pratiques, axé sur une vingtaine de villes comme New York, Milan, Paris ou Londres.

Xing s'adresse aux 45 millions de Chinois qui voyagent hors de leurs pays, et qui bénéficient d'un haut pouvoir d'achat.

Le magazine sera pour les marques internationales "un levier de croissance", selon les investisseurs. La page de publicité sera facturée en moyenne 28.500 euros en brut.

Distribué dans les salles d'embarquement des cinq aéroports internationaux chinois (Pékin, Shanghai, Hong Kong, Guangzhou, Macao), il sera bimestriel pour les trois premiers numéros, puis passera à une parution mensuelle.

Le magazine, qui vise la rentabilité dans "deux ou trois ans", sera diffusé à 300.000 exemplaires en 2008, avec l'objectif de passer à 1 million en 2010.

Le montant de l'investissement n'a pas été dévoilé.