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SEO Baidu : Techniques de référencement dans le moteur de recherche chinois

© Chine Informations - La Rédaction, Le 16/02/2014 03:10, modifié le 23/03/2015 10:13

Les techniques de référencement SEO jouent un rôle vital dans le succès d'un site web que cela soit en Chine ou ailleurs. Le moteur de recherche chinois Baidu domine le marché de l'internet chinois en détenant plus de 75% des parts. Les chiffres parlent d'eux-mêmes puisqu'on décompte plus de 570 millions d'utilisateurs. S'y faire une place est donc primordial notamment pour les entreprises étrangères.

Introduction

Cependant, beaucoup de sites étrangers ont du mal à avoir une bonne visibilité sur Baidu.com parce qu'ils n'ont pas encore vraiment compris le fonctionnement du référencement SEO en Chine. Baidu est un univers de référencement totalement différent de Google que ce soit sur le plan culturel, social, technique ou esthétique. En ce qui concerne Baidu en effet, ces techniques de référencement SEO sont complexes et souvent secrètes.

Sans oublier qu'en Chine, on n'utilise pas internet de la même façon qu'en Europe. Ici, on est encore souvent limité par les nombreuses barrières socio culturelles et le mode de vie des chinois.

Le référencement naturel est une étape très utile pour toutes entreprises qui souhaitent être présentes sur le net. De ce fameux référencement dépend la position sur le moteur de recherche.  Sur Baidu, on parle davantage aujourd'hui de techniques de séduction que de référencement.

De la séduction dans le contenu

Il est évident que pour être convaincant, un site étranger présent sur Baidu doit être à 100% en mandarin. Une bonne traduction en chinois est donc très importante mais pas n'importe comment. Comme on parle de nombreux dialectes en Chine, il faut utiliser des caractères simples et basiques. L'essentiel étant de se faire comprendre par les millions d'utilisateurs.

Ensuite, la crédibilité d'un site indexé à Baidu va dépendre en partie de sa page d'accueil.  Cette dernière doit être une vitrine surchargée de liens mais là aussi, il faut bien choisir lesquels. Pour les sites étrangers, l'idéal est d'ajouter de nombreux liens sur des sites gouvernementaux. A titre d'exemple, on peut recenser sur de gros sites chinois comme Sina ou Sohu, des dizaines de milliers de liens. Pour se démarquer, il faut faire en sorte que ces liens soient le plus pertinents et les plus nombreux possibles.

Pour être bien positionné sur Baidu et bénéficié de quelques bonus, il vaut mieux aussi avoir son site Web hébergé sur un serveur en Chine. Sans oublier que le contenu doit être intéressant et en grande quantité. Les sites les mieux placés possèdent souvent des dizaines et des dizaines de pages sur leur site.

De la séduction dans la forme

Pour se voir mieux référencé dans Baidu, il faut premièrement penser à la refonte du site pour se coller un peu plus à l'image de Baidu et de ses exigences.  La conception même du site devra changer du tout au tout. De la conception visuel et technique pour obtenir un graphisme plus alléchant pour les européens et le reste du monde.

Les différentes étapes aussi devront connaitre certains changements. Dorénavant, une entreprise qui veut se démarquer sur Baidu aura sans doute besoin de faire appel à des agences web spécialisées dans le référencement SEO pour concevoir leur site et même payer de la publicité sur le moteur.

Les étapes à suivre obéissent aussi à des normes. Avant la conception, des travaux d'audit technique doivent être effectué pour identifier les facteurs bloquants et négatifs inhérents au référencement naturel. Dans certains cas, une analyse approfondie du marché de la concurrence est nécessaire pour pouvoir déterminer le positionnement exact du site en fonction de la cible souhaité. Enfin, la refonte du contenu éditorial et la réécriture d'URL peuvent se révéler nécessaire pour une utilisation plus simple et plus fonctionnel du site. Cette dernière condition est essentielle pour avoir du succès. 

La Rédaction

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