Quand la télé chinoise s'entiche de la France des châteaux

En situant en France une partie de l'intrigue de "Yi lian you meng" ("Rêves derrière un rideau de cristal"), l'une des séries télévisées les plus attendues de la saison prochaine en Chine, la chaîne Hunan TV ne recule devant rien pour épater son public : "C'est la première fois que l'on voit une télévision de Chine populaire tourner autant d'épisodes - douze - dans un cadre français. Avant, jamais une télé chinoise n'aurait pu se le permettre. C'est l'attrait de la French touch, et une manière de se différencier", explique au Filmart de Hongkong, le plus grand marché du film en Asie, Wang Fang-hui, de Bayoo TV, la société française qui a assuré en France la production exécutive de la série chinoise fin 2006.

Il est question, dans " Yi lian you meng", d'une jeune Chinoise qui se laisse séduire par le propriétaire d'un château de la campagne française, un riche créateur de parfum français - d'origine chinoise - qu'elle rencontre lors d'un séjour à Paris. Il lui fera découvrir la Normandie, la Provence et les lieux les plus romantiques de la capitale. L'aventure hexagonale de Hunan TV est révélatrice de la course à l'audience qui gagne le paysage audiovisuel chinois.

Chaîne phare du groupe régional de la télévision du Hunan, Hunan TV s'est hissée parmi les plus populaires de Chine grâce à l'audace de ses programmes de divertissement, alors qu'elle est issue d'une province relativement peu développée de l'intérieur du pays. C'est elle qui fit entrer, dans des moeurs télévisuelles encore très conservatrices la télé-réalité - comme "Super voice girl", le concours de chanson qui a passionné la Chine en 2005. La conception de "Yi lian you meng", adapté d'un roman taïwanais à succès, n'a pas dérogé à la règle : l'interprète de Ziling, l'héroïne de la série, a été désignée par un vote SMS des téléspectateurs au terme d'un grand concours télévisé sponsorisé par un fabricant de plantes médicinales.

UN MARCHÉ INATTENDU

la finale a été organisée de telle façon que la lauréate devait s'envoler le lendemain pour la france. tout a été prévu pour entretenir la popularité de la série : ainsi, le mari franco-chinois de ziling dédiera à sa femme une fragrance, dreams link, et un parfum spécialement créé à cet effet sera commercialisé en chine sous ce nom. "yi lian you meng" avait déjà été adapté pour le cinéma et la télévision à taïwan dans les années 1970 puis 1990. c'est qiong yao, l'auteur du roman originel, qui a elle-même écrit la version chinoise : elle l'a modernisée, en donnant une grande place aux blogs, incontournables en chine, tout en expurgeant toute référence à taïwan.

Pour les sites de tournage français, les productions chinoises offrent un marché inattendu : " en quelques mois, outre "rêves derrière un rideau de cristal", nous avons accueilli en france une superproduction historique sur deng xiaoping, et un feuilleton de phoenix tv, la chaîne de hongkong, tourné à barbizon. il y a une passion en chine pour des sites historiques", note olivier-rené veillon, président de la commission cinéma de l'ile de france, qui participe depuis trois ans au filmart de hongkong.

BRICE PEDROLETTI