Luxe en Chine : Le peuple chinois s'habille en Prada

Les consommateurs chinois modifient les règles de la consommation de luxe

Aujourd'hui la Chine connait un boom des produits de luxe, comme dans les années 80 ou 90 au Japon. Plusieurs marques de luxe gravement influencées par la crise économique prennent la Chine comme un havre parce qu'au premier semestre 2009, les chiffres des ventes en Chine ont connu une croissance de 15%. Selon les statistiques, la vente des produits de luxe en Chine a connu une croissance de 20% par an depuis des années. En 2004, la consommation chinoise était de 2 milliards de dollars, en 2008 le chiffre a atteint 8.6 milliards de dollars, 2ème rang au monde, soit 25% du total dans le monde entier. D'après OC&C, entreprise de consultations anglaise, la Chine dépassera le Japon l'année prochaine avec une consommation de 12 milliards de dollars. De plus, une grande partie de la consommation chinoise de ces produits est faite à l'étranger à l'occasion du tourisme, à cause des droits de douane.

Un autre phénomène est qu'actuellement en Chine, le marché des produits de luxe est occupé par les grandes marques étrangères. Certains Chinois estiment que leur standing doit être authentifié par des produits de luxes occidentaux. Ils accordent une très grande importance à l'origine de ces produits ; en raison d'une sorte d'inquiétude quant à leur statut social, le « né en Europe » a leur préférence.

Aujourd'hui la Chine, ancienne base de fabrication, est dorénavant devenue une sphère de consommation des produits de luxe ; les Chinois commencent à influencer la production par le biais de leurs besoins.