Les constructeurs automobiles français réussissent à renforcer leur présence sur le marché chinois

Les constructeurs automobiles français ont réussi à renforcer leur présence sur le marché chinois, grâce à l'ajustement de la stratégie de marque et à de meilleures connaissances du marché, ont déclaré des dirigeants du secteur automobile.

Chen Guozhang, PDG de Renault (Beijing), branche chinoise du géant français, a déclaré à l'Agence de Presse Xinhua (Chine Nouvelle) que les ventes de Renault sur le marché chinois s'étaient accrues après que la société s'est tournée vers des produits et des services plus localisés.

Les ventes de véhicules importés de Renault ont bondi de 984 unités en 2008 à 14 750 en 2010, permettant au constructeur français de se maintenir sur le marché chinois, a rappelé M. Chen lors d'une interview exclusive à Xinhua.

Quant au constructeur Peugeot Citroën, la joint-venture Dongfeng Peugeot Citroën Automobile Co. Ltd a vendu 193 900 véhicules en Chine durant le premier semestre 2011, soit une croissance annuelle de plus de 10%.

Créée en 1992 par Peugeot Citroën et le constructeur chinois Dongfeng, Dongfeng Peugeot Citroën Automobile Co. Ltd est aujourd'hui l'une des plus grandes joint-ventures de Chine.

Pour Dongfeng Peugeot Citroën, la localisation des produits est également la clé du succès, a affirmé Bi Gaocheng, PDG de la compagnie.

Le constructeur a introduit en Chine des modèles plus adaptés aux consommateurs chinois, a-t-il ajouté. Par ailleurs, le groupe Peugeot Citroën a ouvert à Shanghai son premier centre de recherche et de développement à l'étranger, en vue de mieux adapter ses produits aux particularités locales, a expliqué M. Bi.

Avec un volume de vente de 750 000 voitures, Dongfeng Peugeot Citroën s'attend à représenter 5% des parts du marché automobile chinois, a-t-il déclaré.

Par ailleurs, Renault a établi à Shanghai un centre de stockage de pièces détachées d'une superficie de 8 000 m2, permettant ainsi de réduire les coûts et le temps de transport, a fait savoir Chen Guozhang.

Pour les constructeurs automobiles chinois qui ont l'intention de se développer à l'étranger, il est important de mettre en évidence la culture d'entreprise, les éléments chinois et la stratégique de marque, a affirmé M. Chen.