Le luxe en Chine en 2010

Pour mieux comprendre la mutation rapide du marché du luxe en Chine, Albatross Global Solutions en partenariat avec Ruder Finn Asia, agence de communication, ont conduit pour la seconde année consécutive une étude de marché auprès des consommateurs chinois de produits de luxe : le China Luxury Forecast 2010.

Le China Luxury Forecast 2010 reflète l'opinion de plus de 1100 consommateurs aisés (ayant un revenu supérieur à 250,000 yuans/an) résidant en Chine continentale, à Hong-Kong et à Taiwan. Pour refléter l'ensemble du marché du luxe en Chine, les villes de premier plan comme Pékin, Shanghai, Canton et Hong-Kong sont bien sûr largement prises en compte, mais les habitants de villes de second rang qui occupent une part grandissante dans le développement du marché du luxe en Chine, représentent la majorité des répondants.

On apprend dans ce rapport que 49% des consommateurs de Hong Kong ont dépensé 20 000 yuans ou plus sur le marché du luxe au cours des 12 derniers mois, 5% d'entre eux dépensant plus de 100 000 yuans. Ce comportement se trouve également dans les villes chinoises de premier rang.

84% des personnes interrogées déclarent acheter régulièrement des produits de luxe pour leur usage personnel, la motivation étant de se faire plaisir plutôt que d'étaler sa richesse.

En Chine continentale, la culture du cadeau notamment pour les rendez-vous d'affaire joue un rôle important dans la consommation du luxe puisque 28% des consommateurs déclarent avoir acheté des cadeaux pour des partenaires commerciaux, alors qu'autant de consommateurs achètent des cadeaux de luxe pour leurs amis. Cependant cette pratique est plus perceptible dans les villes chinoises de deuxième rang dans lesquelles 36% des consommateurs achètent ces cadeaux contre seulement 11% à Hong Kong.

On apprend également que 51% de ces consommateurs préfèrent dépenser leur argent à Hong Kong où ils achètent produits cosmétiques, bijouterie, montres, habillement et accessoires. Suivent le Japon, l'Europe et la Corée avec respectivement 25%, 16% et 13% où les produits les plus consommés sont du domaine des cosmétiques.

Pour 91% des consommateurs de luxe en Chine, la marque est de première importance.

Les pays d'origine des produits de luxe préférés sont la France et l'Italie à égalité, suivis de près par la Suisse pour les cosmétiques.

Le top des marques de luxe préférées des chinois en 2010 est le suivant :

1. Louis Vuitton
2. Chanel
3. Gucci
4. Dior
5. Hermes
6. cartier
7. Prada
8. Omega
9. Longines
10. Estee Lauder
11. Armani
12. Rolex
13. Burberry