La Chine renforce le contrôle sur les publicités TV

La Chine va prochainement restreindre les publicités commerciales vulgaires et illégales à la télévision, afin de "purifier" l'écran et créer un environnement "vert" pour le public, en particulier pour les enfants.

L'Administration d'Etat de la Radiodiffusion, du Cinéma et de la Télévision (SARFT) renforcera son contrôle sur les publicités qui exagèrent les effets des médicaments, et celles au contenu sexuel explicite, a annoncé mercredi Ren Qian, vice-directeur du bureau de gestion sociale de la SARFT lors d'une réunion nationale à Yangzhou, une ville de la province orientale du Jiangsu.

"Bien que certaines publicités de médicaments aient été autorisées, leur contenu originel a été changé en cours de diffusion, ce qui a trompé les consommateurs et a enfreint la loi", a-t-il indiqué.

Il a ajouté que les publicités concernant les produits pour adultes tels que les sous-vêtements féminins devraient attendre minuit avant d'être diffusées.

Les publicités de médicaments tels que ceux contre le béribéri ou les hémorroïdes ainsi que les produits d'hygiène féminine sont aussi interdits d'antenne aux heures de grande écoute de 6H30 à 7H30, de 11H30 à 12H30, et de 18H30 à 20H00, a précisé M. Ren.

"Les autorités doivent aussi surveiller étroitement les publicités qui ne violent pas les lois mais sont 'vulgaires' et susceptibles de déclencher des impacts sociaux négatifs", a-t-il indiqué.

Il a pris comme exemple les publicités de deux produits dont les noms chinois sont le "naobaijin" et le "huangjindadang". Ces deux produits nutritionnels sont fabriqués par la société basée à Shanghai "Biotech Goldpartner Co. Ltd".

La publicité sur le "huangjindadang" se vante d'être un bon cadeau pour les enseignants, les proches et les patrons, ce qui selon M. Ren "exerce une influence extrêmement négative sur les mineurs". Il a ajouté que "le gouvernement devrait demander à la société de diffuser une autre version de sa publicité".

M. Ren a aussi appelé le gouvernement à suivre les règlements intérimaires sur le contrôle des publicités de radio et de TV, établis en 2004, pour assurer l'intégrité des programmes.

Au début du mois de juillet, environ 30 stations de radio et de télévision, dont Radio Chine Internationale, la Télévision Centrale de Chine et la Télévision de Beijing, ont publié conjointement un pacte d'auto-discipline, promettant de ne pas diffuser de publicités pouvant avoir des effets sociaux négatifs.