Johnson & Johnson achète le cosméticien chinois Dabao

Le géant des produits pharmaceutiques et d'hygiène "Johnson and Johnson" a finalisé l'acquisition de Dabao, une marque cosmétique très populaire en Chine, sans toutefois changer son enseigne local, rapporte jeudi Beijing News.

Cette opération fait de la société de cosmétiques de Beijing une filiale à 100% du géant pharmaceutique américain, dont le siège est au New Jersey.

Johnson and Johnson n'a pas révélé les modalités financières de cette acquisition, dont le coût pourrait s'élever, selon des analystes, à 2,3 milliards de yuans (336,7 millions de dollars). En février 2007 Dabao avait d'ailleurs estimé à 2,3 milliards de yuans la somme à débourser pour l'ensemble de son capital.

Créée en 1985, Dabao a prospéré grâce à une série de produits phares, dont le lait et la crème de beauté SOD, et d'autres produits de produits pour la peau dont des écrans solaires, des parfums et des démaquillants.

Le sort du personnel de Dabao a constitué une question-clé dans la transaction, un tiers de quelque 1200 employés de Dabao étant des handicapés.

Conformément à une disposition de la transaction, les employés qui ne se sont pas vus accorder ou ont refusé un nouveau poste dans la nouvelle compagnie resteront employés dans l'Usine Sanlu de Beijing, société mère de Dabao, et pourront continuer à bénéficier des droits et protection sociale dont ils faisaient l'objet précédemment, a indiqué He Yan, directeur des relations publiques de "Johnson and Johnson".

"Devenir un nouveau membre de "Johnson and Johnson" offrira à Dabao une grande opportunité pour promouvoir sa marque", a-t-il affirmé.

"Dabao n'abandonnera pas sa marque", a souligné Wang Wenbin, directeur du bureau exécutif de Dabao.

Sous l'effet de l'afflux des grandes marques comestiques internationales, Dabao, qui avait atteint son apogée dans les années 1990, a vu son chiffre d'affaires stagner. Ses ventes sont passées de 780 millions de yuans en 2005 à 676 millions de yuans en 2006, révèlent les statistiques officielles.

La Chine est devenue un pôle d'attraction pour les grandes sociétés cosmétiques internationales, qui cherchent à élargir leur part de marché par l'acquisition de sociétés locales.

En 2004, l'Oréal a procédé à l'achat de deux marques connues "Mini Nurse" et "Yue Sai".