boutiqueInsolite : mi pousse-pousse, mi MINI Clubman
POUSSE-POUSSE
Le pousse-pousse est toujours à la mode dans les lieux touristiques chinois. Alors que ces véhicules étaient initialement tirés par des hommes à pied, les versions tractées par un vélo sont devenues beaucoup plus populaires au cours des dernières années et incarnent désormais un symbole de la culture chinoise aux yeux des occidentaux.
Pour les Jeux Olympiques de Pékin 2008, la marque automobile MINI a voulu faire un gros coup marketing en profitant des nombreux médias présents dans la capitale chinoise, et en utilisant le symbole du pousse-pousse pour communiquer sur son nouveau modèle Clubman. C'est ainsi qu'est née la mini-pousse-pousse, un pousse-pousse tiré par un vélo et dont les sièges passagers ne sont rien de moins que l'arrière d'une MINI Clubman coupée en deux...
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Selon le magazine, China Car Times, l'astuce marketing de MINI fonctionne exactement comme prévu, et si la couverture médiatique est centrée essentiellement sur les épreuves sportives, la société BMW Group à qui appartient la marque MINI a réussi à faire parler d'elle à l'échelle planétaire.
La Rédaction
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