Fermeture du magasin phare Barbie à Shanghai

Le magasin phare de Barbie a été fermé à Shanghai, le centre économique chinois, juste deux ans après son inauguration.

Mattel Incorporated, le plus grand fabricant de jouets du monde, a confirmé la fermeture du magasin tout en indiquant que les poupées Barbie demeurent disponibles dans plus d'un millier de points de vente en Chine.

Le propriétaire de la marque populaire a expliqué que la fermeture du magasin phare était un changement stratégique et que la société continuerait à augmenter ses investissements en Chine.

Ce magasin de Shanghai a ouvert en mars 2009 quand Mattel a célébré le 50e anniversaire de la marque Barbie. Il visait à attirer des clients dans le pays le plus peuplé du monde.

Cependant, les ventes du magasin n'ont pas réussi à décoller. Les analystes ont attribué cet échec à la compétition acharnée et à la mauvaise connaissance de cette poupée iconique américaine.

Mattel n'est pas l'unique détaillant étranger, ayant investi largement sur le marché chinois, qui a été obligé de changer sa stratégie.

Le détaillant américain Best Buy a annoncé, le mois dernier, la fermeture de neuf points de vente en Chine et de son siège social à Shanghai.