Promotion stratégique de l'image de la Suisse en République populaire de Chine

La renommée de la Suisse est excellente en Chine, mais les connaissances sur la Suisse renvoient le plus souvent aux habituels clichés. C'est pour réduire ce déficit d'information que la Suisse officielle lance une campagne de RP à travers toute la Chine. Le but est de diffuser une image plus complète de la Suisse sur le marché stratégiquement important que représente la République populaire, de bien positionner notre pays et d'encourager les échanges entre les deux pays. La campagne prendra appui sur deux plateformes : les Jeux olympiques d'été de Beijing 2008 et l'exposition universelle Shanghai 2010 - les résultats du projet d'architecture pour le pavillon suisse de Shanghai 2010 ont été proclamés hier, le 23 mai. Ces deux grandes participations seront en outre complétées par un programme d'accompagnement interdisciplinaire qui sera placé sous la responsabilité de Présence Suisse et mis en oeuvre en collaboration avec des partenaires du secteur public et du secteur privé. Les premières activités ont démarré au printemps et la campagne stratégique se poursuivra jusqu'en 2011.

D'après les résultats de l'étude scientifique réalisée à la demande de Présence Suisse en mars 2006, la Suisse a une bonne image en République populaire de Chine. Mais en tant que nation d'importance internationale au niveau de la créativité et de l'activité scientifique, la Suisse reste pratiquement inconnue. C'est donc ici qu'intervient la promotion stratégique de la Suisse: une vaste campagne interdisciplinaire va renforcer les activités de la Suisse en Chine de 2007 à 2011. Ce faisant, elle poursuit un objectif à long terme: confirmer les éléments positifs existants - qui continuent de correspondre à la réalité suisse - et corriger le déficit d'information qui a été constaté. Le contenu exploite donc les forces suisses qui ont été reconnues dans l'étude d'image dans les domaines "Qualité de vie" et " Renommée internationale" - la Genève internationale, les entreprises à succès et la qualité suisse -, et apportera des informations inconnues du public cible. A la base de l'organisation de la campagne, il y a la "Story Suisse" que Présence Suisse a développée tout récemment et qui définit le profil des forces de la Suisse, le but étant de se concentrer sur la plus-value qu'offre la Suisse pour se démarquer de ses concurrents. Les groupes cibles sont les leaders d'opinion, les étudiants et les médias et les activités s'axent sur trois pôles: les Jeux olympiques d'été de Beijing 2008, le pavillon suisse de l'exposition Shanghai 2010 et un programme d'accompagnement.

Un pays, une présence: utilisation des synergies en étroite collaboration avec des partenaires réputés

Dans tous les domaines, Présence Suisse collabore étroitement avec des partenaires renommés de l'économie privée et du secteur public: Tandis que des marques suisses connues telles que Nestlé et Holcim soutiennent la participation à Beijing et à Shanghai, des instituts publics tels que Pro Helvetia, Suisse Tourisme, Osec Business Network Switzerland et Location Switzerland contribuent à monter le programme d'accompagnement, avec des manifestations qui seront organisées dans leurs domaines respectifs. Présence Suisse coordonne toutes les activités et veille à unifier la participation de tous les partenaires sous la marque faîtière "Suisse". La synergie globale se manifestera dans la diffusion d'une image de la Suisse aux mille facettes en vue d'une présence accrue sur le marché chinois.

La House of Switzerland 2008 à Beijing

La Chine entend faire des Jeux olympiques 2008 à Beijing le plus grand évènement sportif de tous les temps. La Suisse y aura son site officiel: La "House of Switzerland 2008 - Beijing", projet dirigé par Présence Suisse, sera notre espace de prestige pendant les Jeux. Elle ouvrira ses portes au public chinois et international avant même l'ouverture des Jeux: Ce lieu de ralliement de l'équipe olympique suisse sera également utilisé pour les réceptions, les conférences de presse et les contacts avec les clients. Ce sera une plateforme marketing parfaite pour attirer l'attention du marché prometteur que représente la Chine. Cette chance unique est saisie par Lucerne et sa région, qui a signé une convention de collaboration exclusive avec Présence Suisse, et qui aura ainsi l'opportunité de se trouver sous les feux des projecteurs de la House of Switzerland pour se présenter avec ses partenaires économiques comme une séduisante destination touristique et un pôle économique dynamique.

La participation suisse à l'Expo 2010 Shanghai

Le thème de l'Expo 2010 Shanghai "Better City, Better Life" offre à la Suisse une occasion en or d'apparaître comme un pays moderne, novateur et écologique. A cet effet, Présence Suisse a organisé un concours d'architecture ouvert, à deux degrés, présidé par le Dr Uli Sigg - sinologue connu et commissaire général nouvellement nommé du pavillon suisse.

Les informations complètes et les photos sur les projets sont sur: www.presence.ch
Story Suisse: www.story.presence.ch

Contact : Michel Hueter, Communication grandes manifestations internationales, Présence Suisse, Bundesgasse 32, 3003 Berne // Tél. direct: +41 31 322 58 86 // Fax: +41 31 324 10 60 // Courriel: michel.hueter@eda.admin.ch