Chine : Chassez la pub, elle revient sur le net !

Quels sont les secteurs, en Chine, à qui la crise profite?

On voit comment l'automobile chinoise actuellement rêve d'en sortir gagnante, via ses marchés à l'exportation.
La publicité en ligne elle, en fait déjà partie, à en croire la dernière étude de Nielsen, sur le 3ème trimestre 2008
La télévision reste bien n°1 avec 12,3 milliards d'euros (+19%), les quotidiens n°2 avec 2,44 milliards d'euros (+9%), mais internet se glisse en n°3 avec 413 millions d'euros (+42%), coiffant les magazines avec 311 millions d'euros, (+18%).

La raison, explique Nielsen : à peine le dernier fanion des Jeux Olympiques replié, le marché de la publicité s'est mis en berne, entendant les premiers grondements de la récession.

Pour 2009, la TV demeurera la référence (1,06 milliards d'euros au monopole CCTV pour sa dernière enchère des temps de haute écoute), qui absorbe l'essentiel des budgets.

Mais une fois placée cette valeur sûre, les firmes soucieuses d'économies tentent « d'en avoir plus pour leur argent » -surtout sur le marché des jeunes, meilleurs clients de la toile, où ils viennent échanger et jouer. Ici, les bénéficiaires sont Sohu et Sina, les sites à gros débit.

D'autres ont pressenti ce report d'activité: comme Microsoft qui chipe à Yahoo son ex-boss de la pub en Chine, Qu Li. Ou comme Taobao (propriété Yahoo à 40%), le poids lourd chinois du commerce digital qui met la dernière main à Alimama, service de service de pub voulant aider ses 80 millions de petits commerçants à mieux vendre—et à leur faire payer leur « boutique » jusqu'alors gratuite.

Par notre partenaire Le Vent de la Chine (extrait du n°40).
A LIRE :  articles sur la disparition brutale de Françoise Genot-Wang de Couleurs de Chine