Beijing 2008 : Publication d'une initiative sur la lutte contre le marché parallèle

L'Association des publicités de Chine et le département du marketing du Comité organisateur des Jeux olympiques à Beijing (BOCOG) ont lancé ce matin dans la capitale chinoise une initiative sur la lutte contre les actes publicitaires du marché parallèle durant les Jeux.

L'initiative appelle toutes les unités et tous les individus travaillant dans le domaine des publicités à créer un environnement sain du marché olympique en luttant contre le marché parallèle, dans le but de contribuer à la réussite des Jeux olympiques et paralympiques de 2008.

Elle demande à ces unités et individus d'observer strictement les lois et réglementations concernées de la Chine et les règles du mouvement olympique, de réaliser l'engagement international et les clauses des contrats, afin de sauvegarder les droits légitimes des personnes possédant la propriété intellectuelle olympique et des entreprises sponsors des Jeux, pour assurer la réalisation de l'objectif de tenir avec succès une édition des Jeux « originale et d'un niveau élevé », et de montrer au monde entier l'éthique de la profession du secteur des publicités et des personnes chargées des publicités en Chine.

L'initiative stipule que dans les actes publicitaires, il faut observer les lois et réglementations concernées et adhérer au principe équitable, légitime et honnête, défendre effectivement les droits et intérêts légitimes des entreprises sponsors des Jeux olympiques de Beijing et mettre en pratique les divers promesses faites à cet effet devant le Comité international olympique (CIO).

Dans les publicités faites en faveur des produits et des services des entreprises non sponsors olympiques, il ne faut pas établir un quelque lien commercial faux de ces produits et services avec les Jeux ou avec le mouvement olympique, il ne faut non plus induire l'autrui dans l'erreur selon laquelle il existe un certain lien entre les entreprises non sponsors et les Jeux olympiques. De plus, il faut observer les lois et réglementations relatives à la protection des marques olympiques et du droit de propriété intellectuelle olympique. En outre, sans autorisation préalable des personnes ayant droit, il ne faut pas utiliser des marques olympiques à des fins commerciales (y compris des fins commerciales latentes). Il ne faut non plus obstruer les activités de mercatique légales des entreprises sponsors des Jeux olympiques. Il faut respecter les règles particulières de la Charte olympique et de la mercatique olympique.

Dans les rubriques olympiques des médias, il faut éviter l'apparition des images des produits des entreprises non parraineuses des JO.

Du premier au 27 août 2008, sans autorisation et approbation préalables, les entreprises ne pourront employer les sportifs, les entraîneurs ou les officiels comme modèles pour leurs publicités. Il faut cesser provisoirement la diffusion de ce genre de publicités durant cette période. En outre, l'utilisation de l'image des sites de compétition olympique significatifs devra aussi obtenir préalablement l'autorisation des personnes ayant droit.