2009 : Année du tourisme captif

Comment relancer le tourisme, alors que les métropoles, telles Pékin, voient ses hôtels désespérément déserts ?

La réponse du jour, en Chine, pour dynamiser le secteur, est le tourisme "captif", amorcé par des coupons, subventionnant jusqu'à 45% du prix d'un repas, d'un parc ou musée.

Nankin (Jiangsu) débloque 20 millions de Yuan. Mais s'agissant de fonds perdus, autant se faire plaisir à soi-même: 200 000 foyers tirés au sort sur les 890 000 de l'agglomération, reçoivent chacun 100 Yuan de coupons. La ville en attend un retour décuplé, 200 millions de Yuan dans les caisses des firmes touristiques.

Plus subtil, Hangzhou met le double, 40 millions de Yuan dans des bons qu'il distribue à l'attention des Shanghaiens, mais aussi des populations de Harbin, Changchun, Chongqing, Canton et Shenzhen, chassant ainsi le touriste sur des terres lointaines. Un autre plan de «tickets-repas» est prévu pour ses fonctionnaires.

Deux autres villes suivent la même stratégie, Dongguan (Canton), Chengdu (Sichuan): plans grossiers, tablant sur des avantages quantitatifs.

Canton innove plus, en tentant d'améliorer la qualité : il lance un plan-test de congés payés avant ou après le 1er mai, dates laissées au libre arbitre des firmes. Ce qui permettra aux travailleurs chinois, pour la 1ère fois, de découvrir les charmes du tourisme hors saison.

Ces programmes font partie des initiatives du plan de relance de la consommation en Chine.

Eric Meyer,
Notre partenaire du Vent de la Chine