Adidas entend dépasser Nike sur le marché chinois

Adidas a dévoilé, jeudi 3 août, sa stratégie marketing pour la Chine et les Jeux olympiques de Pékin de 2008, pour lesquels il est le partenaire officiel. L'équipementier sportif allemand compte profiter de son expansion sur le marché chinois pour supplanter son concurrent Nike, numéro un mondial. Adidas a, également, conclu une série d'accords pour sponsoriser des équipes nationales et des stars du sport chinois.

Un CA de 1 miliard d'ici 2010

Le président de la marque, Herbert Hainer, estimait mercredi, que le groupe réaliserait un chiffre d'affaires de un milliard d'ici 2010. "La Chine sera le moteur d'Adidas pour le marché asiatique", a-t-il ajouté, soulignant que l'objectif des ventes pour l'Asie est de deux milliards d'euros, également d'ici 2010.
Le président a, cependant, refusé de dévoiler le montant des ventes réalisées en Chine en 2005, mais il serait “assez proche“ des 600 millions de dollars réalisés par Nike.

La Chine va devenir un site de production considérable pour Adidas. L'équipementier y réalisera lus de la moitié de sa production totale de chaussures (200 millions de paires) et de sa production de pièces de vêtements (300 millions).